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社交化电子商务的简单剖析PPT下载

素材编号:
34517
素材软件:
PowerPoint
素材格式:
.ppt
素材上传:
陈卓
上传时间:
2016-12-07
素材大小:
1 MB
素材类别:
行业PPT模版
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社交化电子商务的简单剖析PPT

社交化电子商务的简单剖析PPT免费下载是由PPT宝藏(www.pptbz.com)会员陈卓上传推荐的行业PPT模版, 更新时间为2016-12-07,素材编号34517。

这是一个关于社交化电子商务的简单剖析PPT,分八个部分来简单剖析社会化电商模式,网站基本信息,用户研究等等内容!欢迎点击下载社交化电子商务的简单剖析PPT哦。 所谓社交化电子商务,是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。具体而言,从消费者的角度来看,社交化电子商务,既体现在消费者购买前的店铺选择、商品比较等,又体现在购物过程中通过IM、论坛等与电子商务企业间的交流与互动,也体现在购买商品后消费评价及购物分享等。从电子商务企业的角度来看,通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作,完成企业营销、推广和商品的最终销售。

社交化电子商务的简单剖析目录 Ⅰ、研究蓝本 Ⅱ、研究背景 Ⅲ、名词定义 Ⅳ、国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅴ、典型社交化电商网站基本信息 Ⅵ、社交化的特点汇总 Ⅶ.中国社交化购物网站用户研究 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 Ⅰ.社交化电子商务的蓝本 Ⅱ.研究背景 Ⅱ.研究背景 受中国的电子商务快速成长的影响,电子商务整体的营销投放需求快速成长,成为促进中国网络广告市场高速增长的重要因素。从结构上来看,VC驱动下的中国电子商务企业发展前期,均大力进行营销推广,推高了品牌广告、搜索广告的价格,使得中小电商企业亟需寻找新的经济性媒体进行营销投放。同时,随着资本环境的趋冷,2012年电商企业运营逐步精细化,效果营销的需求迫切。在此背景下,社交化电子商务也成为热门。 Ⅲ.名词定义 1、社会化媒体:此概念的定义有着丰富的解释和阐述,比较容易理解的概念是激发用户贡献内容(UGC),形成较广的社区内、公网的传播效应的过程; Ⅲ.名词定义 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析新兴起的社交话电商网站的最大特点是基于国外最流行的PINTEREST的瀑布流网站建立起来的,社交化的内容也是以图片为分享的实体; Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析 美丽说和蘑菇街的部分数据美丽说:日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 780,000 日均 PV 浏览量[一周平均] ≈ 11,856,000 蘑菇街:日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 666,000 日均 PV 浏览量[一周平均] ≈ 9,856,800 均达到千万级别的PV浏览量 Ⅵ.社区化的特点汇总 1、鼓励用户贡献内容,树立意见领袖 10%的用户贡献内容、20%的用户分享内容,剩下的用户浏览内容;虽然用户主动性贡献内容的比例最小,但一个良好的社区氛围离不开用户、甚至草根领袖贡献高质量的内容,形成产品自驱动。 Ⅵ.社区化的特点汇总 3、找准网站社交化元素的定位社区内核的定位,同样是分享和传播、社区行为的载体有千万,找准网站社交化元素定位是某一方面上讲是决定生死的 4、奖励行为与现实利益形成挂钩当同一兴趣的线下群体可以得到真正的实惠,社区离成功还遥远吗?用户年龄段分布 无论是社交化购物网站还是纯购物网站的用户均集中在19-30岁,而25-30岁的用户相对来讲对于社交的要求更多教育程度 大学本科是网站主要的用户人群收入程度用户选择社交化购物网站的原因用户向朋友推荐社交化购物网站的原因用户关注社交化购物网站的信息情况分布 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见经过分析以及资料的查询,得出一些关于网站建设和运营方面的建议和意见,仅供参考! 1、找准网站社交化元素的定位——精准化,内核。 社区化电商需要寻找自己的特点和细分社区电商的定位,无论是电商还是社区都要有一个非常精准的定位,而这个定位是确实我们的目标用户所喜欢的,我们现在社区是明星的话题,定位精准,但是并没有足够的吸引力,所有的内容来源于目前贴吧等网站已有的内容,既没心意,也没有爆点,精准的要求符合了,但是什么样的和明星相关的内容是现在粉丝和热爱时尚的人群喜欢看同时在其他网站又找不到的呢?是我们需要考虑的。 2、不要拘泥社电的概念,互联网依旧遵循用户为王的铁律。 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 3、网站不能盲从,时间对于网络至关重要,要抢占先机。 瀑布流的形式极具冲击力,购物分享是现阶段用户比较青睐的形式,但是简单的跟随,没有新的吸引点,只能吃力不讨好。 现阶段最火的pinterest的模式是一种重要的表现形式。其特点在于网站的视觉冲击力,以瀑布形式展现图片的形态富有创新性,新、奇、酷是用户对这种表现形态的第一印象,然而时间对于网络战争的重要性是不言而喻的,美丽说和蘑菇街以女性购物分享为模式、并以瀑布流这种极具冲击力的表现形式抢先占领了部分用户,甚至是最重要的用户,那些终日在网络上寻觅并期待自己对美丽、时尚观点得到大众认可的草根领袖,获得了这类网络逛街姐妹用户们的青睐,对网站形成了忠诚度;美丽说、蘑菇街更看重的是模式,而非表现。虽然瀑布流起到了至关重要的作用;但其他以购物分享为噱头、同样采用瀑布流形式的简单跟随的网站却是吃力不讨好了。 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 4、新型社区电商化案例:图片分享社区+电商(可借鉴) 借着图片浪潮的兴起,很多网站的眼光转向了以图片分享为基础,用最简单的方式鼓励用户收集网络上对自己有用的、自己喜欢的、费力找到的、有研究价值的图片进行分享,形成此类社区的氛围。 然后同步构造不同的电商化模块,比如:以淘宝做依托的抽成模式、自己搭建电商平台(以两个网站而非结合在一起的方式进行)、以自己电商平台依托做用户返利的电子商务化模式等等。这是现在市场上常见的以社区为重点,电子商务不同模型化的案例。 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 5、自然行为比激励性的非自然行为更重要。为什么用户会绕远到豆瓣分享书评,而不直接在当当、京东去发表评论? Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 5、自然行为比激励性的非自然行为更重要。 Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见 自然的意愿成为购买转化率的行为和忠诚度大于,甚至要远远大于那些看起来相关但逆自然意愿的行为 所以电商社区化的难度远远大于社区电商化。谢 谢 观 赏!

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